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郑香霖,跨界4A广告媒体创新、数字营销,前腾讯公司副总裁、实力传播中国创始人之一|Morketing i-Bank智库成员02期
sadmin·2021-06-24 13:50



Morketing i-Bank智库成员、麦肯锡资深顾问郑香霖曾作为香港最年轻的媒体总监担任香港4A广告公司委员会主席、并曾于2016年荣获“Campaign A-List”,具备4A广告行业及数字营销行业两大领域超过25年从业经验,并兼具国际视野下的商业思考能力。


在2020年加入Morketing i-Bank成为其智库成员后,郑香霖将基于其丰富的行业服务经验及咨询、培训经验,以“5i”模型为基础,帮助品牌实现加速飞跃。



以头部平台角色、前沿思考能力持续服务头部品牌 

从业超25年,横跨品牌广告创意、数字营销领域  


此前,作为实力传播(Zenithmedia)中国创始人之一,郑香霖曾负责其中国区团队的建立及业务拓展,覆盖快消、航空、金融以及IT等各行业头部品牌,并在此后成为实力传播(ZenithOptimedia)大中华区CEO,负责其中国大陆、香港和台湾三地业务。


此后在任职腾讯公司副总裁期间,全面负责腾讯网络媒体事业群的广告系统业务,专注于腾讯视频、移动、门户、以及社交等在线媒体和微信的广告业务整合,为品牌提供基于腾讯全媒体平台的市场营销解决方案。


在超过25年的从业经历期间,郑香霖始终以头部平台角色、前沿思考能力积累了深厚的头部品牌服务经验,并横跨品牌广告创意及数字营销领域。目前,其亦是多家风投机构的数字生态及广告顾问,并经常以培训师身份对多家企业高管团队进行相应的培训工作。



Morketing i-Bank 2021营销趋势谈


在2021年伊始,我们与Morketing i-Bank智库成员共同探讨了关于今年整体营销趋势的话题,以下为Morketing研究院整理的相关访谈内容:


Morketing  i-Bank:从全球商业视角来看,您认为2021年将会是怎样的一个年份?


郑香霖:疫情之下,新常态出现、且会持续影响下去,最大的效应是改变习惯,所以说2021年会打破一些以往的商业场景,并且新的商业场景将会有更好的增长机会。比如说当前受疫情的影响,“宅经济” 的范围被扩阔了,这体现在包括高在线时长的增加(高峰期几近20%),家庭场景下大屏的运用多了(以芒果TV为代表),新电商模式涌现(更多生鮮,更多各种快递),电竞游戏场景、家庭健身场景等等全都应运而生。


同时,这个趋势将会延续下去,并带动新“工作经济”,表现于在线开会成常态、更少的商务出差、很多商业会展已改为线上等等,对To B端影响深远,如腾讯会议、线上文档协作产品等应运而生。 


Morketing  i-Bank:在这样的环境下,您认为2021年,对于当前不断涌现的新品牌,和成熟品牌来说,他们各自的挑战会是什么?


郑香霖:对新品牌来说,最大挑战可能是“一进场便已是红海”,例如这几年在美妝品类出现的无数新国牌,它们都直接用新打法,用最新的营销玩法、电商渠道及內容设计,闯出了属于这个品牌的新天地


而对成熟品牌来说,则在于如何把已建立成熟的各种体系打破,缩短需要改变或尝试的决策时间,成功实现营销数字化转型,是他们需要面对的最大挑战。


Morketing  i-Bank:那么对于新品牌的掌舵者来说,您认为接下来他们要重点解决的问题是什么?


郑香霖:现在很多新品牌一进场便要实现品效合一、打通全链路,把销量在最短时间内做大,并在这个过程中同时完成品牌建设。这与传统品牌建立的过程和时序不一样。


当然,并不代表这个模式最好,而是现在的新品牌大多是这样做的。因此,如何短期内做好各种运营,包括电商运营、内容运营以及私域流量运营,与此同时去兼顾品牌建设,都是急于要解决的挑战。


所以本质上在于两件事:首先,以上这些领域相关人才的发现和积累,以及迅速形成战力;其次,还包括在运营过程中产生的数据如何有效利用,包括分析、复盘并用于决策支撑。



Morketing i-Bank智库成员简介:

郑香霖 麦肯锡 | 资深顾问



服务领域及咨询方式


擅长行业领域:

  • 新零售、智慧零售

  • 4A/广告

  • 互联网行业

  • 行业资讯


重点能力板块:

  • 互联网及移动互联网广告业务整合

  • 智慧零售,Omni-Channel落地整合

  • 全球区域总部建立、团队及业务管理

  • 互联网生态/平台发展策略合作


咨询服务方式:

  • 行业培训

  • 定制课程开发

  • 商业创意及产品咨询



Morketing i-Bank联系方式:


欲了解Morketing i-Bank的服务方式或智库成员准入要求,欢迎与我们取得联系:


联系人:孙鹏 Nick Sun

WeChat:w_supremo






Morketing i-Bank是什么?

汇聚品牌掌舵者、品牌营销专家的思想智库

 

在中国新经济大势中,围绕不断变化的新人群,由新诞生、或持续迭代的品牌掌舵者、品牌营销专家,汇聚而成了Morketing i-Bank思想智库。他们是来自品牌方的CMO、CGO,是来自媒体或第三方营销服务机构的CEO、合伙人或VP级别的高级业务管理人员。

 

Morketing i-Bank价值主张:

思致超越

 

作为营销商业领域内的媒体服务平台,Morketing深耕行业多年,不仅伴随移动营销领域的高速发展,同时也具备丰富的行业资源积累。

而智库品牌Morketing i-Bank则完整承袭了Morketing积累的多项优势,“5i”是其核心竞争力的高度体现,分别为:
 
  • insight-洞察:立足行业前沿,聚集巅峰大家,共同把脉现象,洞察本质;

  • ideation-构想:汇聚前沿案例、前沿经验,启发新兴品牌的破局新构想;

  • innovation-创新:凭借创新立足于行业的品牌舵手,现以创新经验再次引领创新;  

  • integration-整合:营销全产业链全场景覆盖,倡导内部品牌力与外部资源力全面整合;

  • impact-颠覆:思致超越,以颠覆思维,引发品牌颠覆性飞跃;

 


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