Morketing i-Bank智库成员、麦肯锡资深顾问郑香霖曾作为香港最年轻的媒体总监担任香港4A广告公司委员会主席、并曾于2016年荣获“Campaign A-List”，具备4A广告行业及数字营销行业两大领域超过25年从业经验，并兼具国际视野下的商业思考能力。

在2020年加入Morketing i-Bank成为其智库成员后，郑香霖将基于其丰富的行业服务经验及咨询、培训经验，以“5i”模型为基础，帮助品牌实现加速飞跃。

以头部平台角色、前沿思考能力持续服务头部品牌 

从业超25年，横跨品牌广告创意、数字营销领域  

此前，作为实力传播（Zenithmedia）中国创始人之一，郑香霖曾负责其中国区团队的建立及业务拓展，覆盖快消、航空、金融以及IT等各行业头部品牌，并在此后成为实力传播（ZenithOptimedia）大中华区CEO，负责其中国大陆、香港和台湾三地业务。

此后在任职腾讯公司副总裁期间，全面负责腾讯网络媒体事业群的广告系统业务，专注于腾讯视频、移动、门户、以及社交等在线媒体和微信的广告业务整合，为品牌提供基于腾讯全媒体平台的市场营销解决方案。

在超过25年的从业经历期间，郑香霖始终以头部平台角色、前沿思考能力积累了深厚的头部品牌服务经验，并横跨品牌广告创意及数字营销领域。目前，其亦是多家风投机构的数字生态及广告顾问，并经常以培训师身份对多家企业高管团队进行相应的培训工作。

Morketing i-Bank 2021营销趋势谈

在2021年伊始，我们与Morketing i-Bank智库成员共同探讨了关于今年整体营销趋势的话题，以下为Morketing研究院整理的相关访谈内容：

Morketing  i-Bank：从全球商业视角来看，您认为2021年将会是怎样的一个年份？

郑香霖：疫情之下，新常态出现、且会持续影响下去，最大的效应是改变习惯，所以说2021年会打破一些以往的商业场景，并且新的商业场景将会有更好的增长机会。比如说当前受疫情的影响，“宅经济” 的范围被扩阔了，这体现在包括高在线时长的增加（高峰期几近20%），家庭场景下大屏的运用多了（以芒果TV为代表），新电商模式涌现（更多生鮮，更多各种快递），电竞游戏场景、家庭健身场景等等全都应运而生。

同时，这个趋势将会延续下去，并带动新“工作经济”，表现于在线开会成常态、更少的商务出差、很多商业会展已改为线上等等，对To B端影响深远，如腾讯会议、线上文档协作产品等应运而生。 

Morketing  i-Bank：在这样的环境下，您认为2021年，对于当前不断涌现的新品牌，和成熟品牌来说，他们各自的挑战会是什么？

郑香霖：对新品牌来说，最大挑战可能是“一进场便已是红海”，例如这几年在美妝品类出现的无数新国牌，它们都直接用新打法，用最新的营销玩法、电商渠道及內容设计，闯出了属于这个品牌的新天地。

而对成熟品牌来说，则在于如何把已建立成熟的各种体系打破，缩短需要改变或尝试的决策时间，成功实现营销数字化转型，是他们需要面对的最大挑战。

Morketing  i-Bank：那么对于新品牌的掌舵者来说，您认为接下来他们要重点解决的问题是什么？

郑香霖：现在很多新品牌一进场便要实现品效合一、打通全链路，把销量在最短时间内做大，并在这个过程中同时完成品牌建设。这与传统品牌建立的过程和时序不一样。

当然，并不代表这个模式最好，而是现在的新品牌大多是这样做的。因此，如何短期内做好各种运营，包括电商运营、内容运营以及私域流量运营，与此同时去兼顾品牌建设，都是急于要解决的挑战。

所以本质上在于两件事：首先，以上这些领域相关人才的发现和积累，以及迅速形成战力；其次，还包括在运营过程中产生的数据如何有效利用，包括分析、复盘并用于决策支撑。

Morketing i-Bank智库成员简介：

郑香霖 麦肯锡 | 资深顾问

服务领域及咨询方式

擅长行业领域：

• 新零售、智慧零售

• 4A/广告

• 互联网行业

• 行业资讯

重点能力板块：

• 互联网及移动互联网广告业务整合

• 智慧零售，Omni-Channel落地整合

• 全球区域总部建立、团队及业务管理

• 互联网生态/平台发展策略合作

咨询服务方式：

• 行业培训

• 定制课程开发

• 商业创意及产品咨询

  
  

Morketing i-Bank联系方式：

欲了解Morketing i-Bank的服务方式或智库成员准入要求，欢迎与我们取得联系：

联系人：孙鹏 Nick Sun

WeChat：w_supremo

Morketing i-Bank是什么？

汇聚品牌掌舵者、品牌营销专家的思想智库

在中国新经济大势中，围绕不断变化的新人群，由新诞生、或持续迭代的品牌掌舵者、品牌营销专家，汇聚而成了Morketing i-Bank思想智库。他们是来自品牌方的CMO、CGO，是来自媒体或第三方营销服务机构的CEO、合伙人或VP级别的高级业务管理人员。

Morketing i-Bank价值主张：

思致超越

• insight-洞察：立足行业前沿，聚集巅峰大家，共同把脉现象，洞察本质；

• ideation-构想：汇聚前沿案例、前沿经验，启发新兴品牌的破局新构想；

• innovation-创新：凭借创新立足于行业的品牌舵手，现以创新经验再次引领创新；  

• integration-整合：营销全产业链全场景覆盖，倡导内部品牌力与外部资源力全面整合；

• impact-颠覆：思致超越，以颠覆思维，引发品牌颠覆性飞跃；