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当众多企业将海外市场视为下一站之后，出海赛道逐渐成为了红海。

前几年，在出海者先富的示范效应下，无数国内品牌在逐利思维下涌向亚马逊、涌向海外，而这也不可避免地带来了产品同质化、内卷的问题，出海市场开始变得拥挤，进入了更有挑战性的深水区。

在市场进入深水区，企业销往全球的产品从低价值转变为中高端产品后，许多企业对于品牌塑造、品牌全球化等有了更多的理解，他们积极地思考这样一个问题：如何才能在出海浪潮中通过品牌建设实现长效经营？

11月30日，在第八届灵眸大赏「品牌&电商全球化」专场，主持人阿里巴巴国际站市场营销专家谢琳与EternityX力恒中国区总经理Steven Yang、王老吉国际部总监王建立、大鱼智行车创始人兼CEO李威、爱奇艺海外事业部出海营销总经理孙小康四位嘉宾一起，就《出海走入深水区，如何再谈品牌建设？》这一主题开展了圆桌讨论。

在圆桌讨论中，Steven Yang表示出海企业在进入地区市场做营销时，好奇心是非常重要的。只有摸准了当地社交平台的调性和玩法，才有可都取得很好的效果。

王建立谈到，品牌进入国外市场就要考虑到外国消费者的认知差异。在外国人不知道凉茶也不知道“上火”概念的情况下，王老吉在海外将品牌重新定位为天然植物饮料，并发布了全球英文标识，更顺利地与海外消费者建立品牌连接。

大鱼智行车则对何为品牌提出了非常直白精练的见解。“如果一个产品在当地市场没有足够的销量、没有足够的用户，你是一个品牌这个命题根本不成立。只有在足够多的用户去体验使用、去消费产品后，你才能成为一个真正的品牌”，李威说道。

而对于今年大热且不可避免的AI技术趋势，孙小康以爱奇艺海外为例，为大家明确了AI技术带来的生产力提升。AI在字幕语言的翻译和当地语言的配音方面，对比人工效率提升得非常多。对于爱奇艺这种内容平台来说，AI在降低海外用户观看门槛、推广华语内容方面的作用非常大。