美妆消费者洞察的真相与商业转化
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选集
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美妆消费者洞察的真相与商业转化
- 试看 产品炼金术——从定位到爆品的创新路径 39：41
产品炼金术——从定位到爆品的创新路径
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体验制胜——从美妆零售了解「人货场」的构建逻辑
课程介绍
课程介绍：
本系列课程以「人货场」为核心视角，层层递进地拆解品牌建设的完整闭环。
整个课程设计通过4个核心主题构建一条清晰的品牌打造路径：从消费者洞察作为起点（人）；到确立品牌灵魂（品牌定位）；再将定位转化为可感知、可购买的具体产品（货）；最终通过零售体验，完整兑现将品牌承诺（场）。这是一个从「战略」到「战术」, 「思考」到「行动」的完整闭环。
课程特色：理论框架、实战案例与实用工具三位一体。
不空讲概念，整个课程系列涵盖逾20个国际与本土美妆品牌案例，每个主题均配备落地的操作工具，课程从「看见」到「做到」，让学员可在真实商业场景中应用。
讲师介绍：程佩珩 Anita Ching
Morketing智库 行业研究合伙人、丝芙兰大中华区 前全渠道市场副总裁
程佩珩是深耕美妆及快消领域的资深高管，拥有超过27年领导经验，并成功推动多个品牌实现跨越式增长。她拥有亚太地区与中国本土的实战经验。其职业经历横跨国际巨头（LVMH- 丝芙兰、雅培、汉高、联合利华、宝洁）及本土企业 （自然堂）。她兼具品牌管理、产品开发、市场营销及零售运营的「闭环」实战经验，是难得的复合型讲师。
程佩珩为灵眸奖、ibrandi创品奖、中国及亚太艾菲奖评委，女性精英组织《华菁荟》创始成员，曾获得数字营销年度风云人物奖，并拥有香港中文大学MBA学历。
内容介绍：
1.美妆消费者洞察的真相与商业转化
2.占位心智——构建持久品牌定位系统
占位心智——让定位活在企业的每个角落
3.产品炼金术——从定位到爆品的创新路径
4.体验制胜——从美妆零售了解「人货场」的构建逻辑
