此外，在「Morketing研究院」线上商业价值分析矩阵的品牌库中，美业类品牌仅占比22.5%，低于食品酒饮类品牌（49.5%），但结合各赛道品牌在新消费TOP50榜单中的占比来看，美业类品牌上榜率较食品酒饮类品牌更高，整体表现相对于食品酒饮类品牌来说更好。
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通过对美业赛道内新消费品牌的持续追踪，「Morketing研究院」选取逐本、理然、Colorkey三品牌，详细拆解它们在2021年4-5月线上商业价值表现力的动态变化。逐本在2021年4月、5月均处于美业赛道中沉默区；从动态表现来看，逐本在2021年4月商业变现能力较为可观，但由于缺乏品牌曝光，导致其2021年5月线上销售额稍降6%；不过逐本在2021年5月在巨量引擎/千川、淘宝tanx渠道均有大量投放动作，整体广告投放数量是2021年4月的近8倍，品牌曝光能力大幅增长，整体商业表现力也稳定提升，相信在接下来会进一步带动线上销售额的提升，并体现在矩阵图的走势中；理然在2021年4月商业变现能力相对后置，但品牌曝光能力处于头部；可以看到理然在2021年5月投放动作相对有所减少，然而理然在4月的大量投放带动了5月线上销售额大幅增长40.7%，这也使理然从美业赛道中沉默区进入潜力区，商业表现力十分亮眼；此外，即使理然在2021年5月整体投放数量环比减少57%，但投放总数仍在美业赛道中排在前列，同时，从具体各渠道投放数据来看，理然在2021年5月调整了投放重点，将近七成（69.8%）投放投入在淘宝tanx渠道上，而在2021年4月理然在淘宝tanx渠道投放占比仅为8.4%；在后续，可以观望理然在电商渠道重点投放行为带来的线上变现能力提升；Colorkey是2021年5月综合表现力提升最快的美业类品牌。从动态表现来看，Colorkey在2021年4月线上变现能力较为强势，但品牌曝光能力稍显不足，而2021年5月Colorkey主攻巨量引擎/千川（34.2%）、微博粉丝通（30%）、淘宝Tanx（23.7%）渠道，一系列密集投放动作带动其线上变现能力进一步提升，淘宝/天猫旗舰店销售额环比大幅增长88%，这也致使Colorkey综合商业表现力升级，更加靠近美业赛道强势区，有望在此后突围成为美业赛道内强势品牌；此外，Colorkey抖店销售额在2021年5月环比小幅增长7.7%，其中96%销量来自直播转化，是TOP50中直播转化量最为明显的品牌。
美业赛道新消费品牌
线上商业价值全局表现
从美业赛道全局情况来看，2021年5月美业类品牌整体商业价值变现能力、品牌曝光能力较2021年4月有稳步提升。从全局图来看，理然、左点等新消费品牌相继走出了沉默区，开始向潜力区、调整区进发；此外，逐本、MOODY、Colorkey、溪木缘等品牌虽依旧处于与2021年4月相同的区间，但综合商业表现力持续走高。
与2021年4月相同，花西子位居美业类新消费品牌曝光能力首位，左点、纽西之谜、Colorkey等品牌在2021年5月大力投放，品牌曝光能力亮眼；从品牌商业价值变现能力来看，贝泰妮、Colorkey、MOODY仍为美业类品牌中拥有商业变现能力排名前三位的品牌，理然商业变现能力大幅增长，超越逐本位居第四；此外，林清轩、溪木缘、摇滚动物园等品牌紧随其后，商业变现能力同样有环比小幅增长。
综合来说，花西子、Colorkey、纽西之谜、左点等新消费品牌在美业赛道范围内拥有远超大多数品牌的表现，左点、理然、逐本等品牌整体表现力强劲，有极大潜力在之后突围进入美妆赛道强势区。通过分析美业赛道新消费品牌在2021年5月的品牌曝光数据，「Morketing研究院」发现当前美业赛道内新消费品牌热门投放平台依次为巨量引擎/千川（45.53%）、淘宝Tanx（31.38%）、微博粉丝通（8.29%）、京东直投（7.43%）、腾讯广告（3.68%）。为冲刺“618”销量，美业赛道内新消费品牌频频发力，在2021年5月大力增加各营销渠道投放力度，投放总数较2021年4月环比增加154.1%；其中，2021年4月淘宝Tanx渠道投放占比仅为7.9%，而在2021年5月这一占比增加了23.5%；此外，巨量引擎/千川投放占比高居不下，可见短视频/直播仍为当前美业赛道内新消费品牌重点推广方式之一；而微博粉丝通的投放高占比也意味着美业赛道内新消费品牌依旧偏爱KOL、明星为主要发声地的社交平台，通过“种草”完成与粉丝间的高效互动。
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随着2021年5月美业赛道内新消费品牌投放力度的大幅增长，美业赛道新消费品牌线上销售额总体环比增长67%，其中直播销售额环比增长52.8%、淘宝/天猫官方旗舰店销售额环比增长71.3%。美业赛道作为偏爱直播/短视频等营销形式的赛道，抖音等平台的转化一直是其线上销售额的重点组成之一，直播销售额的稳步增长也更加证明了这一点；同时，美业赛道于2021年5月在淘宝Tanx渠道投放力度的提升，让淘宝/天猫旗舰店销量、销售额猛增，为“618”最终战绩打下了至关重要的基础。总结来说，美业赛道内新消费品牌在2021年5月线上变现能力、曝光能力尤为亮眼，可以预见，在2021年6月的数据中，美业赛道内新消费品牌整体线上商业表现力将进一步提升。
“新消费品牌线上商业价值分析矩阵”现已接受中国新消费品牌免费申报，欢迎于近一年内获得任意轮融资的、主要提供实体产品（非服务类）、并包含线上（电商）购买渠道的相关品牌报名参与矩阵评估。
申报品牌经由「Morketing研究院」评估后，「Morketing研究院」将对其持续追踪，并有机会进入到月度更新的“新消费品牌线上商业价值50强榜单”中。
新消费品牌申报联系方式：
Email：research@morketing.com
WeChat：w_supremo
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