2024全球汽车品牌价值100强榜单，奔驰重回第一，比亚迪升至第11位｜全球企业情报帖 - Morketing Learn

2024全球汽车品牌价值100强榜单，奔驰重回第一，比亚迪升至第11位｜全球企业情报帖

Morketing·2024-03-25 10:26

随着全球经济日益紧密，全球企业正在以前所未有的速度发展。为了更好地理解这一趋势，Morketing Research特别推出了一档栏目「全球企业情报帖」。

在本栏目中，我们将深入搜寻全球企业的最新动态，带大家了解更多企业，一同见证世界各地的商业脉搏跳动。

Brand Finance (英国品牌评估机构) 发布了2024年最有价值的汽车品牌年度报告 (The annual report on the most valuable automobiles brands) ，并列出其100强排行榜。

2024 年最有价值汽车品牌前十位分别为梅赛德斯-奔驰、特斯拉、丰田、保时捷、宝马、大众、本田、现代、福特和奥迪。

2024 年最具价值汽车品牌 Top10

2024年的汽车品牌排行榜中有以下值得关注的亮点：

梅赛德斯-奔驰重返全球最有价值汽车品牌的第一位置

梅赛德斯-奔驰的品牌价值增长了1%，达到594亿美元。Brand Finance 研究人员认为，梅赛德斯-奔驰能重回第一的关键在于：成本控制和产品组合。这两点推动了其税前利润（EBIT）和收入的上升。除此之外，梅赛德斯-奔驰的高端乘用车和高档货车对推动收入增长也发挥了重要的作用。

Brand Finance 的总裁 Alex Haigh总结道：“梅赛德斯-奔驰注重高端市场和运营效率的战略，巩固了其品牌价值和财务上的成功。通过 Brand Finance 的研究发现，梅赛德斯-奔驰的品牌实力不断增强，并在品牌资产和客户服务方面进行了大量投资，从而巩固了其作为豪华汽车行业领导者的地位。其未来的挑战是如何在有限的增长预期中，利用自身强大的品牌和溢价能力，在激烈的竞争中保持市场领先地位。”

特斯拉的品牌估值大幅下降，失去了行业领军者的头把交椅

特斯拉的品牌估值经历了12%的降幅，达到583亿美元。根据 Brand Finance 的研究人员发现，特斯拉在中国市场的风险敞口（金融活动中存在金融风险的部分以及受金融风险影响的程度），以及市场认为其长期增长率 (long-term growth rate) 增幅仍然较小，从而产生了一些不利的影响。不过尽管存在这些问题，但特斯拉的实际收入仍然得到了显著增长，其制造业务的扩张，促进了汽车交付量增加。这种增长也随之得到了美国政府的环境补贴。

New Flyer的品牌价值暴涨250%，成为2024价值增长最快的汽车品牌

New Flyer 的品牌价值则实现了惊人的增长，飙升至其先前价值的三倍半（增长250%），达到了6.46亿美元。品牌价值的增长，主要是因为New Flyer在 EV (electric vehicle) 公交车市场的独特地位，再加上英国和加拿大政府十分支持以EV为基础的公共交通计划，并给予资助。政府的支持不仅增强了未来对于该品牌的需求量，还决定了 New Flyer 在未来该市场上的主导地位。