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不久前，腾讯发布了2023年第三季度财报，其中微信生态以及AI技术助力广告业务商业价值颇高。财报显示，本季腾讯广告收入同比增长20%至257亿元，增速领先于广告行业大盘。

这主要得益于腾讯扩展了广告人工智能模型的参数，以提高定向和归因的准确性。基于腾讯混元大模型，腾讯广告开始向广告主提供生成式人工智能工具，使广告主能够通过文本描述自动生成广告素材，并适配各广告库存生成多尺寸的素材。

和过去广告主单向向广告平台表达投放需求相比，AI等数字营销能力的加入，让广告主开始与媒体、平台方之间的关系发生微妙变化，开始从单向的信息输出变成人与货的双向匹配。

“竞价广告在向前演进的过程中，大模型起到至关重要的作用，它能够感知到品牌背后的卖货逻辑、营销目的、懂人懂货懂匹配，帮助广告主做好商品销售的生意，”腾讯广告交付业务电商行业负责人詹强在第八届Morketing Summit演讲时曾谈到。

自AIGC引发变革热潮以来，其高效的数据处理模式加上极强的数字化分析能力，让不少广告主和营销人看到了“翻倍”效果转化的新可能，进而也引得不少广告媒体平台持续发力。

那么在“百花齐放”的数字广告时代下，广告主怎样“花小钱办大事”，以更低的成本寻求新的增长机遇？