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--课程介绍--
在现今数字化的商业时代,怎么用好内容来赋能品牌和商业增长?面向未来我们会使用什么样的技术让内容更好的生产、管理、分化和优化?现在的内容营销和过往的创意、广告又有什么不同?本节课就来跟大家分享一下,什么叫做内容驱动,一起解开以上谜题。
目录
1、内容商业时代-“内容,已成为商业最重要的催化剂”
·内容成就「新货架」 ·内容串联 数字化商业「新卖场」
2、内容战略
·“数字化的内容能力,明显提升客户体验和ROI”
·企业媒体化:内容的生产能力,决定生意增长效率
·内容型组织的诞生 ·内容中台
3、上游:内容供应链
3.1 技术驱动内容新形态
·新的内容生产技术,打开内容新空间
3.2 AI智能,降低内容成本
机器生成 多元创意 增长中的海量定制化需求
3.3 营销视频化
·搭建内容供应链:品牌自由创意平台
3.4 内容IP化
3.5 双11电商内容赛
4、中游:内容资产管理
·DAM
5、下游:内容体验/洞察
·内容MetaData,解码品牌内容标签洞察体系